品牌起名的常见误区

无论是公司名称、品牌名称、店铺名称都十分的重要，好的名字能给人留下很好的印象，有利于树立企业和产品的良好形象，提高产品的竞争力。但许多人在为品牌起名时，却因种种原因而陷入了品牌起名的误区，起到了一个不好的名字。那么，品牌起名的误区有哪些呢？

一、有雷同现象

品牌名字雷同，是品牌运营的大忌。品牌运营的最终目的就是通过不断提高品牌竞争力，超越竞争对手。一旦设计与竞争对手雷同，不但消费者难以辨识，而且还会增大宣传费用，品牌传播效果降低。因此，会在不知不觉的情况下为竞争对手的品牌或相近品牌进行了宣传。如此，将难以达到最终超越的目的。

二、过于直白

品牌名称富含着品牌质量的精良、突出品牌功能、显著的效果等意义有利于诱发消费者购买欲望，这原本的期望是美好的，也是品牌设计中常采用而富有成效的设计原则。但是如果品牌设计时过于直白而有明显的黄婆卖瓜的情况，同时也一定程度上暗含着对其他同类品牌的贬低就会让消费者感觉到难以理解。这将模糊了消费者的识别和判断能力，不符合消费者心理的品牌设计，消费者必然也会对此产生抵触心理，从而影响产品的销售业绩和企业的利益。

三、跨越文化与地理能力弱

由于各国的历史文化传统不同、语言文字不同，风俗习惯不同、价值观念不同、审美情趣不同，对于一个品牌的认知与联想也有很大差异。成为品牌运营的巨大障碍的是品牌不能超越地理文化边界的限制。在实践中，因不同地域间的品牌称谓与传播不符合目标市场的社会文化环境而导致销售受阻，甚至还影响到了品牌形象。

四、缺乏美感与力度

过于平淡，通俗，缺乏美感与力度的品牌，不符合与时俱进的审美情趣和道德观念。当然，在旧中国流传下来的一些老品牌，其格调也不算高，如“王麻子”、“狗不理”等，但它们都有是那个旧时代的产物，是与当时的社会文化一致的。

五、没有品牌战略概念

中小企业普遍存在这样一个现象，在企业规模小的时候不重视品牌宣传，待企业发展到一定规模后，开始疯狂投放广告，加大宣传力度。结果几轮广告轰炸下来，品牌知名度迅速增加，但是没有给企业带来持续稳定的销量，没有获得消费者青睐，更没有形成品牌资产，根源是品牌战略缺失，品牌没有战略，就好比行驶在大海中的商船没有方向，没有方向怎能到达成功彼岸。

六、用原名命名

原名在其他行业里已经建立了一定的知名度，所以在涉猎新行业时，自然而然地使用了原来的品牌，用品牌延伸来为新品牌命名。这个要根据企业的品牌背景和发展战略区别对待。如果原来的品牌不够强势，也没有一定的知名度，即使有知名度也局限在一定的区域内，海真老师建议企业最好重新命名。企业老板最容易犯的错误，就是敝帚自珍，从企业、生产者的角度去考虑，认为不用原来的牌子，可惜了。但如果从消费者的角度考虑，另起炉灶可能比品牌延伸效果更好。

七、品牌名拗口、难记

很多企业选择了用英文命名，这个无可厚非。因为消费者很少关注英文，消费者关注的是翻译过来的名字。很多翻译过来的英文，都是冗长、拗口、没有任何品牌联想，只是一个翻译过来的名字而已，没有吸引消费者的的注意。

我们若想为品牌起个好名，就要对品牌起名知识有足够的了解，这样才能避免陷入品牌起名的误区。