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    品牌起名知识

    品牌命名有什么技巧

    发表于:2015.10.10 来源:品牌起名知识 浏览次数:861

        在这个品牌经营的时代,品牌命名就显得尤其的重要,因为一个品牌好坏关乎着企业产品是否能够被消费者所熟知和信赖,好的品牌名字能够带动企业的进步和发展,而不好的品牌名字会在一定程度上给企业的营运造成阻碍。那么,如何才能给企业的品牌命名一个好名字呢?在品牌命名中我们要遵循哪些定律呢?下面我们就一起来做个探究吧!

     

    一、品牌命名亲和力要浓

     

        那么通常来说是不是只要品牌名有了较好的传播力,品牌就能够很好的传播出去呢?同样是国际知名香皂品牌,同样拥有传播力很强的品牌名,舒肤佳的品牌知名度和市场占有率与力士就显现出了截然不同的差异;同样也是治疗更年期综合症,太太静心口服液却异军突起、后来者居上,赢得了更多的市场分额。

     

     

    二、品牌命名保护性要好

     

    在谈到品牌名的保护性之前,先让我们来看一个例子,这是2001年发生在广州的一桩鲜为人知的营销事件。事情发生是这样的:2001年年初,吉林九鑫集团代理了济南东风制药厂的扬帆牌新肤螨灵霜之后,决定进军广州市场。于是投入了几百万的资金进行了市场运作。由于扬帆牌新肤螨灵霜是国内第一个提出“杀螨益肤”概念的产品,加之其广告宣传到位,因此扬帆牌新肤螨灵霜进入市场之后,很快在广州走俏,甚至一度出现过断货现象。

     

     

    三、品牌命名的传播力要强

     

    在品牌的经营上,一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌,其中一个很重要的原因就是:成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度,消费者在消费时能够第一时间回忆起品牌的名称。因此,对于品牌的命名来说,首要的是要解决一个品牌名的传播力的问题。也就是说:不管你给产品取一个什么样的名字,最重要的还是要能最大限度的让品牌传播出去!要能够使消费者、尤其是目标消费者记得住、想得起来是什么品牌!只有这样,品牌的命名才算得上是成功的;否则,就算你给产品取一个再好听的名字,但传播力不强、不能在目标消费者的头脑中占据一席之地,消费者记不住、想不起来,这也只能算是白费心机。

     

    四、品牌命名要暗示产品属性   

     

    有一些品牌,人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品,例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等,劲量用于电池,恰当地表达了产品持久强劲的特点;固特异用于轮胎,准确地展现了产品坚固(而)耐用的属性。它们中的一些品牌,甚至已经成为同类产品的代名词,让后来者难以下手。商务通的取名,使得它几乎成为掌上电脑的代名词,消费者去购买掌上电脑时,大多数人会直接指名购买商务通,甚至以为商务通即掌上电脑,掌上电脑即商务通。  

     

    任何一个品牌名称都不能单纯地被视为一个符号,它是一个鲜活的、极富特性的东西。从学科角度讲,品牌名称是与市场营销学、广告学、管理学、心理学、语言学、社会学等多种现代学科广泛联系在一起的,所以在确定一项品牌名称时,要仔细斟酌并耐心加以推敲。品牌起名是一门学问,若不是专业人士一时是无法参透其中的奥秘的。


    文章来源:海真起名网

    文章标题:品牌命名有什么技巧

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